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2021-11-23 11:32:11
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【一招就超越一个新消费品牌,售价“把戏”成就10亿增量】茶饮品分三个包装,500ml、750ml、1L,零售价都是3元。能把克重玩得如此出神入化,快消行业除了今麦郎再也找不出第二家来。
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【比亚迪新品牌定名“仰望”,售价超百万元,明年一季度发布】有关比亚迪的高端品牌,已经预热多时,早在去年年底就已经有过消息,首款车将是一款高端硬派越野车。
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【美邦又换代言人,可偶像解决不了它的问题】消费者不再关注美邦系品牌的一个重要原因是,越来越多的品牌在分散他们的注意力。近十年来,在同等价格带,消费者可选择的品牌越来越多,不光是ZARA、H&M、优衣库这样的国际快时尚巨头,也包括一众本土休闲服饰品牌和网红带货的淘系品牌。
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又一个消费品牌要上市了,创始人夫妇身价数百亿
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【奢侈品牌越涨越贵,目的是为了剔除低净值消费者?】近日微博上流传的一份“LVMH大中华高管电话会要点”称,为了应对中国消费者分化加大,未来LVMH的客户将被分为“超高净值”、“高净值”和“无收入”三类。而产品结构方面,将重点关注高端产品线,通过提高售价来过滤消费者。
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【茶饮低价新模式:最低5.9元/杯,会员制售卖】顾客缴纳9.9元的会员费,就可以在一年内使用会员价购买产品。即便产品售价这么低,综合毛利仍然近50%。创始人认为当下果茶价格偏高,希望借用商超的模式,做一个种类全、价格低,让顾客高频复购的茶饮品牌,以性价比赢取市场。
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【今年双11,新消费正在悄悄涨价】很多用户发现,这次各个领域的新消费品牌,都没有拿出往年击穿底价的策略,甚至还变相涨价。
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【最后一家喜小茶,关店了】喜茶今年跟消费者的沟通,越来越强调“真材实料”了。而喜小茶则是跟上了喜茶步伐,降价并承诺年内推出的饮品不超过15元,两个品牌无论是产品定位还是定价上都趋于重合。
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【VC开始“逃离”消费圈】项目漫天要价,估值水涨船高,从2020年掀起的线下消费投资热,终究让消费投资人们感到了惶恐。在各个赛道上,好品类、好品牌已经被扫荡一空,投资回报率也尚待时间的考验。如今,越来越多的消费投资人开始“逃离”消费,换道而行。
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4年前
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【这届双十一,谁在熬夜买枕头?】新生代床品品牌也难逃新消费品牌的通病,不少声音开始质疑这些枕头营销过度,溢价过高。
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