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【谁在决定时尚品牌门店里的背景音乐?】品牌门店风格音乐包主要就是针对品牌风格和定位的定制化服务,包括音乐风格、类型、声量,曲库更新频率等方方面面。时尚品牌零售商往往还要确保全球市场门店音乐的统一性。“进店播的歌如果是三年前的流行歌会觉得你家衣服也很过时。”
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【三里屯太古里销售额大跌18%,曾经的北京时尚乐园怎么了?】快时尚寒冬之下,消费者对这些品牌的热情正在消退。当承载着展现商场形象和定位的沿街大店被快时尚品牌占据,消费费者进入商场购物的意愿可能也会被影响。
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【当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能】虽然Burberry是首个直接联名国内综艺节目的奢侈品牌,但在过去的几年里,包括轻奢、快时尚,国潮以及运动品牌在内的时尚品牌,已逐渐将综艺视为娱乐营销重要的一环。相比于依靠综艺节目流量实现转化的大众消费品,为何时尚品牌也会钟意综艺节目?
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【抖音电商淘金者:笑着来,哭着走】在2021年抖音电商将品牌自播作为战略级项目的背景下,品牌自播“吃肉”,达人“喝汤” ,小主播被迫转行的局面正在形成。
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【做小城里的头牌:县城品牌绝地求生】在这个常住人口不足百万的县城,商圈广场的十几家奶茶店中,有一个品牌格外引人注意。不是因为音响大声,不是因为门头吸睛,而是这家店的周边环绕了三家连锁品牌。这三家开在任何寻常小店的旁边,依靠强大的供应链和品牌势能,都是分分钟实力碾压。
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【全时北京部分门店将被好邻居接管】好邻居已经接手了全时,目前与全时是合作关系。全时的品牌仍然在保留,商品和门店管理暂由好邻居负责。
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【快时尚颠覆“快时尚”】H&M 集团作出一个非常令人意外的计划,宣布将在 H&M 品牌门店内销售其他服饰品牌。解剖快时尚的商业模式,不难发现这一模式已经千疮百孔。一方面,消费者已经对繁多款式和低劣质量感到厌倦;另一方面,快时尚传统的快速反应优势已经被更轻盈的线上“超快时尚”打破。
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【三家乐高活动中心突然关店,数百家门店将于年底摘牌】全球知名品牌乐高旗下培训机构爆发关店潮。“周日还在上课,周一就被通知闭店。”一名家长在微博表示,没有想到乐高活动中心会突然关门。不少家长相信“乐高”是大品牌,却没想到机构突然倒闭、孩子无处上课、学费难以讨还。
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