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【为何近年时装品牌更换的 Logo,全都看来大同小异?】时装品牌改动其品牌标志的设计方式,都有着一个相对一致的方向,大体而言,欧洲传统品牌想去洗脱重烈的「欧洲味」,从而将品牌印象「全球化」,把具有欧洲背景含意的衬线体Serif,改为更简洁、更清晰又无国界的无衬线体San-serif。
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【百事、Gap、万豪都难逃“重塑魔咒”,品牌为何还热衷换logo?】当你的公司艰苦卓绝地设计出一个令人兴奋的新logo,整体品牌形象,或者是新的品牌名,你们痛苦不堪地不断精细优化,终于发布上线了。接下来全世界就会开始挖苦它。“当销售开始下滑或你开始失去市场份额时,(品牌重塑)会是你的第一反应。”
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【Zara八年来首次更换logo,但网友的评价却不怎么样】2011年之前的第一代logo中规中矩,字体间距和字母大小也正常。到了第二代,字母被“压扁”了,而且加大了字母的间距。随着2019春季广告上线,西班牙快时尚品牌Zara再次更换了logo,保留了衬线字体(Serif),字母变得细长而紧凑。
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【淘品牌逆袭,上海时装周进入粉丝时代】时装周从来都不是线上品牌的主场。然而当它们在秀场上获得不错反馈、甚至比设计师品牌效果更好时,横亘在主流时装和线上品牌之间的障碍便被打破了,诞生出一个新的品牌发展方向。
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【肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?】对于艺人来说,比被夸美更为重要的是品牌的认可和高度曝光,但对奢侈品的品牌而言,如何权衡调性、稀缺感与市场流量,成为了极难拿捏尺度的新挑战。
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【包的Logo越大价格越便宜?两位学者揭露了围绕logo变化的价格秘密】包袋每贵5000美元,logo便会平均减少一厘米。“人们现在更倾向于远离logo饱和的产品,想用更微妙的信号来显露财富。”研究者说。同时,因为购买多logo产品的消费者不太关心质量,logo太多还会导致假货增加。
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【想提高男友衣品?不如求助女装品牌】女装品牌推出男装,男装设计变得中性,这便是当下时尚圈的趋势之一。
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【大宝求变,还想天天见】在变幻莫测的中国护肤品市场,如何保持灵活的身段,在年轻化和品牌历史之间如何找到一个平衡点,这是包括大宝在内所有国货品牌都在探索的难题。品牌定位、产品研发、形象包装以及营销推广,大宝要想逆袭为真正的一线品牌的故事,可能需要在这些方面先变得专业起来。
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年轻时她带着全美女性跳操,81岁又为中老年人创办健身品牌
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【那些和时尚品牌不太搭的代言人 真的选错了吗?】奢侈品品牌与明星的合作较其他品牌有更细致的分类,一般分为品牌代言人、品牌形象大使和品牌挚友三个等级,品牌代言人和品牌大使又有具体到地域层面的区分。
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