怎么把“我”变成个人品牌力的核心竞争力

#迷你设计课

说起创建个人品牌，多数人被培训师忽悠得只关心怎么创造内容（aka 拼凑内容），以及怎么蹭热门渠道（天天有人夸小红书神奇吧）…每天憋大招结果凑出一堆没有意义、也没人关心的废话

这种生搬硬造的方法忽略了个人品牌最核心的竞争力：“我”，活活把最该个性化的个人品牌，做成了毫无特色的大路货

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说一个实际的例子帮大家理解

独立开发者 @EryouHao /海岛心hey 和 @lyricwai Lyric 都在做内容发布工具，分别做的博客 https://t.co/JyAoS7vluz 和 newsletter https://t.co/RwsxZ8MAPJ，他俩先后都找到我做设计咨询。他们的产品体验都有一个缺陷：无法所见即所得的 markdown 编辑器…

但是我给了他们相反的产品设计建议：我建议海岛心为用户提供所见即所得编辑器，我建议 lyric 保留裸露 markdown 语法的编辑器

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这两个建议主要基于目标受众、产品差异化这些商业考量，同时也跟他俩的个性直接有关

海岛心特别细心、谨慎，他花了几年时间打磨产品，甚至彻底改变了产品定位。你可以抄袭一个貌似 https://t.co/JyAoS7vluz 的 blog 平台，但你无法模仿他的细心，更无法模仿用户对这种细心的感知

lyric 有多年的产品经验，但他在做 Quail 时特别自我，不但几天就开发出试用产品，还刻意把它作为个人项目来推进。你可以抄袭 https://t.co/RwsxZ8MAPJ 直接用 Obsidian 作为编辑器，但你没法模仿他喜欢原生 Markdown、讨厌 Notion 的个人喜好

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我给他们两位做设计咨询之前，都在推特上“认识”了很久，也了解了他们的性格。因为他们有意无意地输出了自己的个性、已经用“我”建立了自己的个人品牌特色，所以不但我能提出有针对性的建议，他们也都能从中获益

海岛心后来果然实现了对普通人很友好、所见即所得的编辑器，也果然花了很长时间细心研究、细心开发才得以实现

而 lyric 后来写了一篇文章分享“怎么让大公司不抄你”，其中一段就是“让用户喜欢你”
https://t.co/io4fAoancQ

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个人品牌需要跟几亿人竞争，差异化是最基础也是最重要的竞争手段。你生凑的文章、硬凹出来的狗屁“观点”多数情况下不值一提，反倒是你的说话语气、表达方式、不经意流露的个性更让人记忆深刻

个人品牌是一个需要长期维护的产品，每个产品 idea 都有 10000 个人已经想到了，产品功能也总会被别人模仿、抄袭，而作为产品设计者、产品开发者的“我”，“我”的个性很难被别人替代

个人品牌不是要打造完美偶像（就算最完美的偶像，还得故意制造一点无伤大雅的小缺点），个性、个人特色、个人风格也未必一定是某种优点，缺点、怪癖甚至让一般人受不了的恶趣味，都可以当做“我”的特色

当你理解了这些，把“我”变成个人品牌力的核心竞争力就变成了一个简单任务：

1，找到自己的某一个个性/个人特色/个人风格
2，真诚地向受众表达出来
3，重复第 1 步、第 2 步

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注：

很多人（特别是被迫压抑个性的东方人）觉得自己没有个性，更别说是找到一个讨人喜欢的个性来创建自己的个人形象、个人品牌

创建个人品牌不是营造完美的虚拟网红，你需要的是能代表自己的个性、而不是一个讨喜的个人卖点

自我剖析个性有点难，但了解自己的个性并不难 - 你想想朋友背后怎么评价你，想想同学、同事给你起了什么外号，想想男朋友/女朋友抱怨说你“什么都好、就是…”的后半句是什么 - 这些都是你与众不同的个性

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